Aufmerksamkeits- Und Erinnerungseffekte Im Sportsponsoring: Eine Eye-Tracking-Studie Am Beispiel Des Msv Duisburg (German Edition)

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Die TV-Übertragung eines Fußballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben für das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften ...

Paperback: 124 pages
Publisher: AV Akademikerverlag (February 22, 2012)
Language: German
ISBN-10: 9783639387568
ISBN-13: 978-3639387568
ASIN: 3639387562
Product Dimensions: 5.9 x 0.3 x 8.7 inches
Format: PDF ePub fb2 djvu ebook

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chauern während der Betrachtung eines Fußballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bezüglich der sichtbaren Sponsoren während einer TV-Fußballübertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.